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业绩不佳麦当劳CEO将换人

[2015-02-02]    浏览次数:783 次

昨日(1月29日),麦当劳(MCD,NYSE)宣布,公司总裁兼首席执行官唐·汤普森(DonThompso)将退休,史蒂夫·伊斯特布鲁克(SteveEasterbrook)接任,3月1日生效。

《每日经济新闻》记者了解到,在汤普森任期内,麦当劳业绩和表现均差强人意。在过去的一年,麦当劳多个重点市场遭遇危机。在中国市场,麦当劳遭遇了福喜食品安全事件,不仅形象受损,还不得不更换供应商;在俄罗斯,公司四家麦当劳门店被检测出大肠杆菌,引起了俄罗斯政府部门的注意;在日本市场,公司近日也被曝食物中有异物,而之前其日本业务也受到了上海福喜事件波及。

食品安全危机很快反映到销售上,数据显示,麦当劳日本2014年12月的同店销售额同比下滑21%;在美国本土,公司同店销售额连续9个月下滑或持平。

对于麦当劳的此次人事变动,从股价上来看,美国当地时间周三开盘后,麦当劳股价一度大涨3.4%。由于近年来业绩低迷,麦当劳股价在长达两年半时间里累计涨幅不到1%。

实际上,麦当劳正处于变革期,公司在巨大业绩压力下采取了不少措施应对,其中就包括人事变动。

麦当劳董事会非执行主席安德鲁·麦肯纳表示,有关管理层变动是在公司加速迈向创新和增长新阶段过程中发生的,董事会将继续积极与管理团队合作,推动麦当劳在变革中取得进一步成功。

记者了解到,伊斯特布鲁克在管理公司欧洲业务期间提升了市场营销水平,推进了菜单创新,并为数字化构建了基础。而数字化变革也被麦当劳视为改革的重要方向之一。

麦当劳全球官方网站的一则声明曾表示,公司希望节省近1亿美元的费用,并将其重新导向优先业务活动中去,如数字和新的餐饮平台等。

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